Pesquisas de Tendências de Consumo e Comportamento: Já Parou para Pensar em Como são Feitas?

Tendências de consumo e comportamento são padrões e mudanças nas preferências, hábitos e valores dos consumidores ao longo do tempo. Elas refletem como as pessoas escolhem produtos, serviços e experiências com base em fatores sociais, culturais, tecnológicos e econômicos. Os tipos de tendências são resumidas em: tendências de consumo – relacionadas aos produtos e serviços que as pessoas desejam e tendências de comportamento – envolvem como os consumidores tomam decisões e interagem com marcas e empresas.

Essas tendências são influenciadas por eventos globais, avanços tecnológicos, mudanças geracionais e novas formas de comunicação. Empresas que acompanham essas transformações conseguem inovar e atender melhor às expectativas do público.

Foto: Reprodução Banco de Imagens Wix

No universo da moda e do setor têxtil, antecipar tendências é essencial para que marcas e designers estejam alinhados com as expectativas do mercado. Mas como essas previsões são feitas? O processo envolve uma combinação de análise de dados, observação cultural e intuição criativa.

O Papel dos Coolhunters e Bureau de Tendências

Os coolhunters (ou caçadores de tendências) são profissionais especializados em identificar sinais emergentes de comportamento e estilo de vida. Eles viajam pelo mundo, observam o que está acontecendo nas ruas, nos eventos culturais e no comportamento digital dos consumidores. Esses insights são compilados e analisados por escritórios especializados, como WGSN e Trend Union, que traduzem essas informações em relatórios detalhados.

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Big Data e Inteligência Artificial na Previsão de Tendências

Com o avanço da tecnologia, algoritmos de inteligência artificial e ferramentas de análise de big data passaram a desempenhar um papel fundamental na previsão de tendências. Plataformas como Google Trends, redes sociais e dados de compras online ajudam a detectar padrões de comportamento em tempo real, permitindo que as marcas se adaptem rapidamente.

Influência da Cultura, Arte e Eventos Globais

Movimentos culturais, mudanças sociais e eventos globais impactam diretamente as tendências de consumo. Um exemplo clássico foi o boom do athleisure (roupas esportivas usadas no dia a dia), impulsionado pelo crescimento do interesse em bem-estar e vida saudável. Filmes, séries, música e até a política influenciam o que será desejado pelo público.

Sustentabilidade e Novos Valores de Consumo

Os consumidores estão cada vez mais conscientes e exigentes. Questões como sustentabilidade, ética na produção e diversidade impactam diretamente as escolhas de moda. Empresas que desejam se manter relevantes precisam não apenas prever o que será tendência, mas também entender os valores emergentes do consumidor moderno e do mundo em si.

O Processo de Tradução das Tendências para o Produto Final

Após a coleta e análise das informações, as tendências são interpretadas e adaptadas para cada segmento da moda. As cores, tecidos e modelagens que estarão em alta nos próximos meses são selecionados e transformados em coleções. Esse processo pode levar meses e envolve uma colaboração entre designers, fornecedores e especialistas de mercado.

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A previsão de tendências é uma combinação entre ciência e arte, dados e intuição. Marcas e profissionais que acompanham de perto essas mudanças saem na frente ao oferecer produtos alinhados com os desejos do consumidor. No dinâmico mundo da moda, estar atualizado não é apenas um diferencial – é uma necessidade.

Fontes: WGSN / Steal The Look / MOB INC